中国国家地理图书：繁荣背后有隐忧
——后续书评的前言

近两年中国国家地理图书部发展之迅速令人侧目，与CNG母刊的疲软不振形成了鲜明对比。图书部成立为公司单独经营，无疑是中国国家地理图书事业的转折点，截至目前，冠名“中国国家地理”的图书种类已近百本，其中绝大部分都是在短短的若干年时间内集中出版的，在可以料见的将来，这一数字还会急剧扩大。图书公司的发展，其实水到渠成。毕竟中国国家地理拥有强大的资源优势、宣传优势和市场优势，与其说“CNG紧紧把握住了这些优势条件促成了图书事业的成功”，不如说“如果CNG没有利用这些条件推动图书事业将是多大的愚蠢和失败”。

CNG图书最大的合作者貌似是中国大百科全书出版社，我们可以看到图书部成立前期出的书基本上都是通过该社出版的，近段时间才开始出现中信出版社、光明日报出版社等，并有扩大的趋势。丰富合作方总是一件好事吧，不知道以后会不会冒出一个属于自家的“全景出版社”。不过这些对读者来说无关痛痒，CNG要对读者负责，一定要严把内容审核这一关。可喜的是，目前上市的图书还很少有不纯的因素，尽管一些可能带有炒作噱头的嫌疑，不容否认，总体上还是一派阳光。

图书公司的微博表现得十分活跃，引人眼球，也是一种营销的方式。不过值得指出的是，宣传力度大小与书的精彩程度并不一定成正比，当然这也有可能仅是我个人的观点。比如，我认为《冰雪世界的远征》这本书写的非常棒，充满细节描述的日记体形式、娓娓而谈的平等语气、毫不拘束的真情流露，让人感觉随同作者身临其境经历了整个昆仑站建设的全程。但是这本书的推广，除了刚出时在CNG母刊的附页中出现了几次，在其他地方基本不见相关介绍，如此有意无意的淡化，让人深感惊讶。相反，那些并无多大亮点或特色的旅行图书（如《跟我去阿拉斯加》、《微笑吧，缅甸》等）往往受到热烈的推荐，其中原因显而易见。还有两种类型的书没有得到相应的推广倒是容易理解，一种是内容过于专业的，图书公司觉得没有必要过分宣传，或者已直接通过特定的渠道向目标客户宣传了，比如《内蒙古野生鸟类》、《中国贸易龟类检索图鉴》；还有一种则是内部发行的图书，没有必要对外宣传，比如《十年经典》总目录（《地理记述》虽然也是总目录，但是发行的目的主要是对外的，所以在当时的母刊上也做了相应的宣传推广）、《走进墨脱》、《梦回藏东南》等书，后两本是俱乐部活动的回顾性图文册，印刷量较小，在市面上比较少见。

前几月，全景图书公司与腾讯合作先后推出了《影像中的国》、《活着》等书，营销宣传也做得有声有色（我必须承认没读过这两本书，以后也不会去读，事实上压根没有兴趣）。我并不想否认这些书带来的积极面，但是我认为，CNG图书不应涉足这一领域——至少现在还不应涉足，毕竟你不是南方周末，你的本业在于“地理”，在本业都是刚起步的情况下，如此急于向其他领域扩展恐怕并不妥当。这是不务正业的行为，合作的产物也会让人感觉有点不伦不类，图书公司应当更清醒地认识到自己的定位与使命，切忌为了某些利益走上容易丢失自我的迷途。

CNG出的图书绝非都是精品，我们读者对待图书的宣传信息要有自己的判断力，在购买之前最好先通过多渠道了解图书信息，比如豆瓣书评，当当、卓越、京东等网站的网友评语等，不能盲目。到目前为止，我读过的“中国国家地理”冠名的图书近三十部，接下来会在本吧陆续贴出对每一本书的简单心得和评价，供各位吧友和书友作简单参考。下一篇包含对以下十五本书的个人评论：
1．《中国景色》
2．《国家公园》
3．《全球最美的自然景观》
4．《与虎同行》
5．《冰雪世界的远征》
6．美丽地球系列之《非洲》、《亚洲》、《欧洲》、《北美洲》、《南极洲》
7．推荐之旅之《台湾》
8．《最后的漂流》
9．《最好的时光在路上》
10．《来自大海的礼物》
11．外一本《酷虫视界》

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