不记得从何时开始，国人开始关注一个叫“国际读书日”的日子，临近此日，常有很多记者赶去地铁拍读书的人，举着摄像机拦在路上，追问路人最近读什么书了，一年读几本书。电视上有读书主题晚会，明星带头朗诵，各级官员轮番上台讲话，读书一时间成了值得万民相庆的大事。

前些日子，英国女演员艾玛·沃特森在纽约地铁偷偷放了一些书，供地铁乘客随意拿取，我国某些机构马上效仿，请了一些国内明星在地铁车厢内放了很多书，免费送给有缘的乘客。成了新闻热点。用读书做事件营销，既吸引了公众的注意，又不失高雅的品味。乃至一些节目，请明星来念念书，读读信，也成了热门节目。

以上种种事件，似乎说明了社会对读书的重视和提倡，普通民众对读书日渐热爱。在这些活动宣传中无一例外都提到一个共同目的——弘扬全民阅读，全民阅读当然谁也不能说，也不敢说是坏事。这个世界上人各有爱好，自己的爱好不足与外人道，别人的爱好最好也不要乱发表意见，一是尊重他人，二，也是一个人具有一定情商的表现。因为很多人的爱好对其他人而言不可理喻的，假如你一定要对方发表对自己爱好的意见，他要么是违心奉承，要么说出来的话恐怕你不太爱听了。但有些爱好却可以得到大多数人认同的，你可以在不同时间、不同场合大大方方地说出来，不必担心听到不同意见，反而常常收获赞美与鼓励。读书就是这样一种又普世、又堂皇的爱好。虽然有些人并不经常读书，但对于读书行为却始终是体膜拜之，心向往之的态度，虽未必经常读书，却都要承认读书是一件有益而且高尚的事。所以弘扬阅读一定是一件值得拍手称快，倾情赞颂的事，尤其像我这种，平时也读点闲书的人，为了彰显自身的勤奋和品味，更该不遗余力地支持。

但在内心深处，我隐隐有些不安。在中国大陆的语境里，很多东西一旦进入需要“弘扬”的层面，往往已奄然欲毙。比如京剧要弘扬，路边扶摔倒的老人要弘扬，老人摔倒了，讲道德不讹诈路人也要弘扬，开饭馆的人常年不用“地沟油”做菜也值得弘扬。老子说“大道废有仁义”“六亲不和有孝慈”，大体上越缺什么，越强调什么。

读书到了被“弘扬”的地步，只怕读书这件事在我国真的已衰微不堪了。社交媒体里常能看人晒读书、晒书店、晒自己在咖啡馆看书，有人评最美书店，有人号称发现了最美图书馆（不知道最美的标准是怎么定出来的？），还有人为了去某名人开的图书馆，不辞辛苦，走上半天路，就为了感受一下图书馆的氛围。但我并不觉得读书经此一番旌扬，已蔚然成风。如今谈读书、晒读书姿态的人恐怕比读书的人多。一群晒书店照片的人，总要说书店是一道“亮丽的风景”云云，但我不知道，看了风景，拍了书架之后再摆pose自拍，赶紧发了微博、微信之后，你是不是也买了本书走？据我所知，有些人是自拍之后就走了，有些会站在那里，随意翻看，但在最后走过书店收款台时，往往两手空空，似乎一涉及钱的问题，“风景”就不那么纯粹了。可惜的是，书店的风景需要靠房租、水电、装修来维护，一干书店的工作人员也等着养家糊口，“风景”并不能让书店老板和员工当饭吃，买了书，书店才有利润，总不能像某些风景区内的私人小店，进入内部拍照要收拍照费（虽然这也不失为盈利之道，但听上去总好像有辱斯文）。没人买书，一家家的“风景”就逐渐消隐了。台湾出版人陈颖青在多年前的一本书里讲了个故事：台湾一家老书店要倒闭了，引起社会轰动，一时间门庭若市，读客如潮。如果之前能得到如此多的关注，只怕这家书店也不会倒闭。然而，事情就是这样，如果不是要倒闭，就得不到如此多的关注，正如读书如果不是泛人问津，又何必靠作秀来“弘扬”。剩下的一些书店“风景”，或者如台湾诚品这样的，托庇在房地产的屋檐下，或者如雕刻时光、单向街，卖咖啡、搞情调、做活动，不能把卖书当做立身之本，要搞多种经营才能续命。

说了这么多，要说到自己了。我已经很久不去书店了。偶尔去，也是为了参加某些书店内的活动，或者偶然路过，无事闲逛。我记得上次在书店买书大约是七八年前，在宇宙中心五道口的万圣书园，买了一本野夫的《尘世·挽歌》。自从用上网络，有了电子商务，这十多年来，我虽然每年还偶尔买几本书看看，但多数是从各个网上书店订货。在书店买的书，现在拼命追忆，数量也只能按个位来计算。毕竟，网上书店有折扣，还不用我辛苦跑路，自有快递小哥（现在似乎还有快递老妹了）送上门来。买来的书，无论收藏还是阅读，和书买自实体书店或网络书店并没有关系，书店也不是弱势群体，需要公益救助，如果为了拯救读书，就要救助书店，也是政府该从减税、补贴等方面上施以援手。既然“买书”是一种市场行为，我又不是王思聪，当然需要衡量性价比。

所以如果在书店喝杯咖啡，拍张照片，再让我背诵个徐志摩说、泰戈尔说、白岩松说、王朔说之类，我觉得不是什么坏事，但如果说这就算读书的成就，能产生极大的功效，到底有些心虚。读书不该是一件仅限于作秀的形式，或者干脆作为一种高尚理想，仅仅用于赞颂，并不适合于施行。就像多数教徒不但不会殉教，甚至连大部分戒律也没准备恪守，假如一定让人一年从头到尾读十五本书，即便“全民阅读”是一件值得赞美的事，估计很多人也宁愿离开“全民”的行列。

读不读书，读什么书，怎么读书，是一件很复杂的事情，不但因人而异，也因时而异，不是一句话两句话就能阐明。但有一件事是可以说明白的：读书靠敲锣打鼓彩旗飘飘，超市大促销一样推广弘扬肯定不太靠谱。就算令你神魂颠倒的“小鲜肉”念了一段掐头去尾的文章，你也未必就肯买本书看。
对于读书的姿态，有时大可不必在意。书店如果只能当成“风景”，索性就像风景区一样赚钱，有何不可？纸质书到底挡不住电子书的汹汹来势，用手机看书又有何妨？宗教的仪式不过是为不谙教义的人营造威严崇伟的氛围，令你心生畏惧或敬仰，从而俯首帖耳。如果你已虔心皈依，只要勇猛精进就好了，何必拘泥形式。