解毒名著之水浒传·篇1 宋江的网红之路


水浒传中，有一个反复出现的情节。
宋江每到一个地方，总被陌生人瞧不起。但只要宋江一说出自己是谁，对方态度马上180度大反转，翻脸比翻书还快，多是热情相待，有的更是纳头便拜。


比如：
与武松第一次见面。宋江酒喝多了，失足把炭火盆里的火星踢到武松的脸上，躺在地上睡觉的武松起来揪着宋江就要打，当得知对方是宋江后，直接给跪了。
与张横第一次见面。宋江想渡河，张横欲乘机敲诈一笔，当得知对方是宋江后，跪下来反省自己。
与戴宗第一次见面。宋江被刺配到江州，戴宗索要贿赂不成，准备打宋江一百杀威棒，当得知对方是宋江后，请客、赔礼、道歉。


类似的例子还有很多。

在尚武逞能的热血江湖，以实力论英雄，以长相猜实力，初次见面，“面黑身矮”的宋江自然入不得好汉们的法眼。但宋江拥有如此大的名气，确实让人百思不得其解：

一，宋江不过是山东郓城县的一个基层公务员，是怎么成名的？
二，在没有微博与微信的宋朝，宋江的名声为什么这么大？

简单的说，宋江为什么能成为网红，而且是大宋朝第一网红？



找准自己的定位

江山代有红人出，各领风骚数百年。
很多人想红，成为网红。首先，你得看看自己，有没有成为网红的资质与天赋。至少，得有异于常人的特点。
现实中，网红不正是靠着自己的美与丑、才与财扬名互联网的吗？
但你看宋江，颜值不如燕青，功夫不如武松，出身不如柴荣，家财不如卢俊义，长得黑矮挫，又囿于体制，按理说，不常在江湖上走动的宋江是最不可能成为网红的。
但江湖早已满是哥的传说，宋江凭的是什么？

答案是:
做好事，留名。

且看《水浒传》对宋江的第一次介绍：
那押司姓宋名江，表字公明，排行第三，祖居郓城县宋家村人氏。为他面黑身矮，人都唤他做黑宋江。又且于家大孝，为人仗义疏财，人皆称他做孝义黑三郎。上有父亲在堂，母亲丧蚤。下有一个兄弟，唤做铁扇子宋清。自和他父亲宋太公在村中务农，守些田园过活。这宋江自在郓城县做押司。他刀笔精通，吏道纯熟，更兼爱习枪奉，学得武艺多般。平生只好结识江湖上好汉。但有人来投奔他的，若高若低，无有不纳。便留在庄上馆谷，终日追陪，并无厌倦。若要起身，尽力资助。端的是挥霍，视金似土。人问他求钱物，亦不推托。且好做方便。每每排难解纷，只是全人性命。如常散施棺材药饵，济人贫苦，救人之急，扶人之困。以此山东、河北闻名，都称他做及时雨。却把他比的做天上下的及时雨一般，能救万物。

可见，宋江是一个急公好义、乐于助人的人。

但宋江成名仅仅是因为做好事吗？

最重要的是，宋江帮助的对象，大部分都是江湖人士（平生只好结识江湖上好汉）。宋江不是烂好人，有自己的受众，在帮助江湖好汉这一“细分领域”成功定位，给自己贴上了“活雷锋”的标签，初步打造了属于自己的品牌形象。

起网名是一门学问

网名是网络的通行证。没有一个好的网名，寸步难行。
起网名也是一门学问，要符合唯一性、通俗性的特点，简单说，要有特点，要直接粗暴。

而宋江有好几个网名，黑宋江，孝义黑三郎，呼保义，及时雨都是他的名号。从唯一性和通俗性上看，黑三郎应该是最符合的“面黑、排行老三”的宋江了。

但为什么及时雨是宋江最认可的，也是在江湖上流传最广的名号呢？

因为，及时雨这个网名，不仅符合唯一性和通俗性，还具有其他网名不具有的道德性、实用性的特点。
道德性。及时雨，用今天的话说，就是“活雷锋”啊。其他好汉的名号多是与自身的相貌、能力、职业等相关，唯独“及时雨”，充满了正面的道德评价。在义气第一的江湖，道德就等于逼格。

实用性。熟记各路豪杰的名号，是行走江湖的基本经验，以免有眼不识泰山。而熟记“及时雨”的名号，还有救命的功效。常在江湖飘，哪有不挨刀，何况经常要为朋友两肋插刀，或被朋友插上一刀。山东郓城县有个乐于助人的“及时雨”，万一遇到困难，不妨去投奔他。“有困难、找宋江”成为行走江湖的生存指南。

站在风口上，起飞

书中说宋江“山东、河北闻名”，是有些夸张的。毕竟，郓城只是山东的一个五线小县城，宋江通过做好事攒人品，虽然积累了一些粉丝，小有名气，但是真正让宋江站在风口上起飞的，则是智取生辰纲事件。

不动一刀一枪，智取了梁中书送给他岳父蔡京的价值十万贯的金银珠宝，智取生辰纲是个非常重大的案子。案发后，更是轰动了整个江湖。
而宋江，正是主动站到了生辰纲大事件的风口上，实现了个人名声的起飞。

当得知济州府刑警何涛来逮捕晁盖等人后，救还是不救，宋江陷入了激烈的思想斗争。

救，好处是极大的。
一方面，生辰纲一案涉及晁盖、吴用、公孙胜等多人，都是江湖上有头有脸的人物，非僵尸粉可比，救了他们，肯定能吸引一大批粉丝量。
另一方面，生辰纲现在是热门话题，阅读量肯定能过10万+。但生辰纲是风口，更是浪尖，一不小心，事露案发，风吹断了桅杆，浪打翻了小船，自己也要跟着一起完蛋。

不救，虽然自己是安全的，但见死不救肯定会有损及时雨的名声，而且会掉粉。

人在江湖，做的便是刀口舔血、腰上系头的勾当，有多大的风险，就有多大的回报。
综合考量下，宋江还是将消息透露给晁盖，借生辰纲事件，成功上了一次头条。

要点赞，也要有转发

人人为我，我为人人。
我为人人，自然是要被点赞。但人人为我，未必就乐意和别人提起了。
毕竟，被别人搭救，并不是一件光彩的事情。大众想象中的英雄，都是独来独往、飞檐走壁，救人于危难之中的蒙面侠客，而不是虎落平阳，英雄气短。

宋江在帮助别人后，自然可以大度的说，“休再多言，四海之内皆兄弟，俺也是略尽绵薄之力，勿挂在心上”，但不能说，“求点赞，求转发，不转不是中国人。”
所以，宋江面临的棘手问题是，做好事、留名之后，如何扬名？
我发了这么多原创微博，粉丝也没见涨，真是让人着急。
微信公众号也搞了好几天了，点击量一直上不去，没有一篇10万+……

社会学上，有个六度分离（六度区隔）理论（Six Degrees of Separation），指的是，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过五个，也就是说，最多通过五个人你就能够认识任何一个陌生人。
而口口相传，正是通讯技术不发达的古代社会，最为重要信息传播方式之一。更何况，宋江有意帮助、结交、互粉的对象，都是常年在江湖上行走的好汉，个个都是大腕，都拥有一批粉丝，集体转发一次，效果非同一般。

炒作，先作，再炒

“人怕出名猪怕壮”、“树大招风”，中国传统的中庸之道时刻在警醒世人，收着点，悠着点，别“过犹不及”。
但人红是非多，如果怕是非，索性就不要红了。还是范爷说的好，“挨得住多大的诋毁,就经得起多大的赞美。”
如果只是为了红，是非多些又何妨。第一网红papi酱，被广电总局下令整改，也没影响贴片广告拍出2200万的天价嘛。甚至，有的明星为了维持曝光率，绯闻，炒作，甚至给自己泼脏水。

而网红宋江，也有一次炒作，成功刷新了自己的存在感。
只是，宋江是先作，后炒。主动作，被动炒。