扒一扒:瓜子二手车的广告语,为什么有人说它是“最侮辱观众智商的广告”
逛知乎,在问题“你见过最侮辱观众智商的广告是哪个?”底下,居然看到有网友回答是瓜子二手车的:
@ 知乎用户
某立志成为中国最大二手车中间商的公司的广告(每天要在各种地方听10遍)
“瓜子二手车直卖网,没有中间商赚差价”
没中间商,那你是什么?
—————————————————————————————————————————————
一、个人直接卖给个人
这是瓜子二手车早期的广告语,简单粗暴,宣称“个人直接卖给个人”,也就是它一直宣称的C2C模式。
而事实上,没过多久市场调研就发现,瓜子把绝大部分车源卖给了车商。
二、没有中间商赚差价
这是瓜子二手车最新版广告的截图,“没有中间商赚差价”从一开始就是瓜子二手车最洋洋得意的杰作,它利用人们的直觉认知,把矛头直击招人恨的“中间商”。“中介费≠服务费”,瓜子二手车自圆其说,收车价4%的服务费,而同样是二手车电商的大搜车,大方承认自己是中间商,只收1%的服务费。
相形之下,瓜子二手车,早就有业内人士指出其“没有中间商赚差价”是最大的营销谎言。
三、车主多卖钱,买家少花钱
上图是也是瓜子二手车最新版截图,“车主多卖钱,买家少花钱”紧跟前句“没有中间商赚差价”。瓜子用这么一个逻辑矛盾,只不过是个吸引车源、客流的有一个噱头而已。替天行道,为消费者去掉了中间商,似乎达到了买家卖家双赢。然而事实上,实际交易过程中,瓜子在买家卖家都收钱。不知这种自相矛盾的文字游戏,还要玩多久。
@ 知乎用户
某立志成为中国最大二手车中间商的公司的广告(每天要在各种地方听10遍)
“瓜子二手车直卖网,没有中间商赚差价”
没中间商,那你是什么?
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一、个人直接卖给个人
这是瓜子二手车早期的广告语,简单粗暴,宣称“个人直接卖给个人”,也就是它一直宣称的C2C模式。
而事实上,没过多久市场调研就发现,瓜子把绝大部分车源卖给了车商。
二、没有中间商赚差价
这是瓜子二手车最新版广告的截图,“没有中间商赚差价”从一开始就是瓜子二手车最洋洋得意的杰作,它利用人们的直觉认知,把矛头直击招人恨的“中间商”。“中介费≠服务费”,瓜子二手车自圆其说,收车价4%的服务费,而同样是二手车电商的大搜车,大方承认自己是中间商,只收1%的服务费。
相形之下,瓜子二手车,早就有业内人士指出其“没有中间商赚差价”是最大的营销谎言。
三、车主多卖钱,买家少花钱
上图是也是瓜子二手车最新版截图,“车主多卖钱,买家少花钱”紧跟前句“没有中间商赚差价”。瓜子用这么一个逻辑矛盾,只不过是个吸引车源、客流的有一个噱头而已。替天行道,为消费者去掉了中间商,似乎达到了买家卖家双赢。然而事实上,实际交易过程中,瓜子在买家卖家都收钱。不知这种自相矛盾的文字游戏,还要玩多久。