【TNABO】《小黄人大眼萌2》动态\/资讯\/票房 追踪专贴
投入7000美元，回报11.6亿美元，看小黄人爆款IP发家史！
这个仅仅成立12年的公司，以低成本、高效率高回报不仅为制作方照明娱乐公司带来了巨大的经济利益，好莱坞动画电影的版图再次重新划分。
01
小黄人爆款IP发家史
2010年上映了一部《神偷奶爸》，一群黄色的大眼萌仔受到了观众的喜爱，电影明明是神偷奶爸，但人们似乎不记得一个集“憨豆”“007”为一身的反类型主角格鲁。
如果大家看到早期形象设计的小黄人，肉球状、浑身斑点，身上插满天线，和呆萌可爱没有一点关系，同样也想不到10年后会火爆全球，出现在商店里橱窗里。
（上图为10年前早期设计的小黄人）
幸好电影最后呈现的小黄人是这样的
这个仅仅成立12年的公司，以低成本、高效率高回报不仅为制作方照明娱乐公司带来了巨大的经济利益，好莱坞动画电影的版图再次重新划分。
01
小黄人爆款IP发家史
2010年上映了一部《神偷奶爸》，一群黄色的大眼萌仔受到了观众的喜爱，电影明明是神偷奶爸，但人们似乎不记得一个集“憨豆”“007”为一身的反类型主角格鲁。
如果大家看到早期形象设计的小黄人，肉球状、浑身斑点，身上插满天线，和呆萌可爱没有一点关系，同样也想不到10年后会火爆全球，出现在商店里橱窗里。
（上图为10年前早期设计的小黄人
）幸好电影最后呈现的小黄人是这样的
小黄人”的大热让出品方——环球影业敏锐嗅到商机，于是在2013年的《神偷奶爸2》中加大了小黄人的戏份。
事实证明，这一决策是正确的。《神偷奶爸2》创造了9.7亿美元的营收，时隔半年才在中国上映，《神偷奶爸2》竟然拿下3.2亿元的票房佳绩，并助力影片一举摘得影史全球票房的亚军。
取得耀眼成绩小黄人，永远不会呆在小角落里，即使他们从来都不是配角。
《小黄人大眼萌》片中899个小黄人配音
都由导演Pierre Coffin一个人亲自配音。
2015年环球影业和照明娱乐为其量身定制了《小黄人大眼萌》，独立电影票房是最好的证明，全球总票房高达11.59亿美元。
虽然《神偷奶爸》第一部至今是系列里评分最高的一部，但丝毫不影响人们对它的喜爱。2年后，《神偷奶爸3》上映，再一次印证小黄人的号召力，全球总票房10.34亿美元，助攻出品方环球影业成为2017年第一个全球票房突破40亿美元的电影公司。
提到小黄人，我们不得不说一下《神偷奶爸》的制作方照明娱乐，创办人克里斯托弗·麦雷丹德瑞，曾经的二十世纪福克斯公司动画总裁，成功兼制《冰川时代》系列、《鼠来宝》系列等一系列优秀动画电影，2008年，照明娱乐与NBC环球公司达成协议，成为环球影片公司旗下的一个子公司，从2010年起，每年提供一到两部影片。但照明娱乐却一直有着独立创作权，控制着电影的核心创造力，而环球影片公司则持有独家发行权。
三年后，照明娱乐推出了首部动画电影《神偷奶爸》，新公司为初次试水初战告捷，在6900美元的成本下，取得票房5.43美元。2008年梦工厂出品功夫熊猫，制片成本1.3亿美元，票房6.32美元。迪士尼的《疯狂动物城》、《海洋奇缘》的成本分别为2亿美元、1.5亿美元。
随后出现在《神偷奶爸》系列以及衍生电影《小黄人大眼萌》，成本都在6000-9000美元之间，最高的成本则是《神偷奶爸3》约8600美元，但吸金能力丝毫不逊于这些财力雄厚的大牌企业。
这个仅仅成立12年的公司，以低成本、高效率高回报不仅为制作方照明娱乐公司带来了巨大的经济利益，使得好莱坞动画电影的版图被重新划分。小黄人也一跃成为环球营业的一哥位置。
事实证明，这一决策是正确的。《神偷奶爸2》创造了9.7亿美元的营收，时隔半年才在中国上映，《神偷奶爸2》竟然拿下3.2亿元的票房佳绩，并助力影片一举摘得影史全球票房的亚军。
取得耀眼成绩小黄人，永远不会呆在小角落里，即使他们从来都不是配角。
《小黄人大眼萌》片中899个小黄人配音
都由导演Pierre Coffin一个人亲自配音。
2015年环球影业和照明娱乐为其量身定制了《小黄人大眼萌》，独立电影票房是最好的证明，全球总票房高达11.59亿美元。
虽然《神偷奶爸》第一部至今是系列里评分最高的一部，但丝毫不影响人们对它的喜爱。2年后，《神偷奶爸3》上映，再一次印证小黄人的号召力，全球总票房10.34亿美元，助攻出品方环球影业成为2017年第一个全球票房突破40亿美元的电影公司。
提到小黄人，我们不得不说一下《神偷奶爸》的制作方照明娱乐，创办人克里斯托弗·麦雷丹德瑞，曾经的二十世纪福克斯公司动画总裁，成功兼制《冰川时代》系列、《鼠来宝》系列等一系列优秀动画电影，2008年，照明娱乐与NBC环球公司达成协议，成为环球影片公司旗下的一个子公司，从2010年起，每年提供一到两部影片。但照明娱乐却一直有着独立创作权，控制着电影的核心创造力，而环球影片公司则持有独家发行权。
三年后，照明娱乐推出了首部动画电影《神偷奶爸》，新公司为初次试水初战告捷，在6900美元的成本下，取得票房5.43美元。2008年梦工厂出品功夫熊猫，制片成本1.3亿美元，票房6.32美元。迪士尼的《疯狂动物城》、《海洋奇缘》的成本分别为2亿美元、1.5亿美元。
随后出现在《神偷奶爸》系列以及衍生电影《小黄人大眼萌》，成本都在6000-9000美元之间，最高的成本则是《神偷奶爸3》约8600美元，但吸金能力丝毫不逊于这些财力雄厚的大牌企业。
这个仅仅成立12年的公司，以低成本、高效率高回报不仅为制作方照明娱乐公司带来了巨大的经济利益，使得好莱坞动画电影的版图被重新划分。小黄人也一跃成为环球营业的一哥位置。
跨界永远在路上
在2013年，整个环球影业的特许经营与纪念品销售收入只有17.5亿美元，还不到迪士尼的5%。要知道，衍生品市场在动画产业当中一直占据重要地位。
小黄人的火爆程度远远超过了我们的想像，它们从电影界跨到了广告界、饮食界、时尚界、电商、玩具、艺术品界等，同时这也是照明娱乐最具有商业价值的IP。照明娱乐是如何把小黄人推向全球的？
1、铺天盖地的宣传
“酒香也怕巷子深”，萌系小黄人如何无缝对接的进入人们的视野？拿2.5亿美元砸出来的，据了解，环球宣传《神偷奶爸2》宣传曾与超过100家特许经销商、宣传方合作，包括快递惊喜——环球在美国与亚马逊合作，在快递盒子印上小黄人形象以及电影上映时间，一样的东西收多了会审美疲劳，偶尔收到惊喜的人们会在Twitter和Facebook上做分享。
再比如环球影业与麦当劳的全球性合作，所以在电影尚未上映之前，与麦当劳的全球性合作，提前做好渗透式营销，对于消费者，像极了雨水之于泥土。尤其是这种面向全年龄段的宣传，进入麦当劳当你买超值套餐就可以领小黄人玩具等，一下子吸引了无数各年龄段的粉丝。
2、持续不断的输出内容，挖掘它的价值
在电影之外，最大限制的挖掘它的价值，树立长青IP的形象，10年时间推了4部影片。
据了解南京两家影城曾进200套“小黄人”公他套装，单价99元，短短3天销售一空，成了新一季的“断货王”，淘宝上以“小黄人”为关键词搜索，与它相关的产品高达6万+，在授权方面，小黄人推出过手机游戏，衍生品涵盖书包、睡袋、玩偶、T 恤。
与玩具巨头 美泰（Mattel）全作，近日，美泰官方宣布，其已取得《小黄人2》的授权许可，计划将推出多个系列衍生玩具，并在2020年夏季电影上映时面向全球首发。
在2013年，整个环球影业的特许经营与纪念品销售收入只有17.5亿美元，还不到迪士尼的5%。要知道，衍生品市场在动画产业当中一直占据重要地位。
小黄人的火爆程度远远超过了我们的想像，它们从电影界跨到了广告界、饮食界、时尚界、电商、玩具、艺术品界等，同时这也是照明娱乐最具有商业价值的IP。照明娱乐是如何把小黄人推向全球的？
1、铺天盖地的宣传
“酒香也怕巷子深”，萌系小黄人如何无缝对接的进入人们的视野？拿2.5亿美元砸出来的，据了解，环球宣传《神偷奶爸2》宣传曾与超过100家特许经销商、宣传方合作，包括快递惊喜——环球在美国与亚马逊合作，在快递盒子印上小黄人形象以及电影上映时间，一样的东西收多了会审美疲劳，偶尔收到惊喜的人们会在Twitter和Facebook上做分享。
再比如环球影业与麦当劳的全球性合作，所以在电影尚未上映之前，与麦当劳的全球性合作，提前做好渗透式营销，对于消费者，像极了雨水之于泥土。尤其是这种面向全年龄段的宣传，进入麦当劳当你买超值套餐就可以领小黄人玩具等，一下子吸引了无数各年龄段的粉丝。
2、持续不断的输出内容，挖掘它的价值
在电影之外，最大限制的挖掘它的价值，树立长青IP的形象，10年时间推了4部影片。
据了解南京两家影城曾进200套“小黄人”公他套装，单价99元，短短3天销售一空，成了新一季的“断货王”，淘宝上以“小黄人”为关键词搜索，与它相关的产品高达6万+，在授权方面，小黄人推出过手机游戏，衍生品涵盖书包、睡袋、玩偶、T 恤。
与玩具巨头 美泰（Mattel）全作，近日，美泰官方宣布，其已取得《小黄人2》的授权许可，计划将推出多个系列衍生玩具，并在2020年夏季电影上映时面向全球首发。
根据2016年国际授权业协会LIMA发布的关于全球衍生品市场的报告中显示，“小黄人”成为2015年全球衍生品市场的一大助力，贡献了11.6亿美元的销售收入，小黄人系列周边已成为全球最流行的衍生品之一。
集多娱乐活动的品牌IP化运营差异化尝试-主题公园，已成为主流趋势。
对于IP培育，照明娱乐不曾停下脚步，除了手头已有的IP外，也在尝试开发其他的动画项目《圣诞怪杰》《爱宠大机密》...
对于内地IP授权市场，“哆啦A梦、米老鼠算是一个长青的形象IP了，它见证了内地IP授权市场十几年的发展。一片荒芜到产业燥热，这背后潜藏的是整个行业对于IP衍生价值追逐的焦虑——谁也不愿意错过这个早已在其它国家被验证过的市场。是的，大家都在努力追逐。
集多娱乐活动的品牌IP化运营差异化尝试-主题公园，已成为主流趋势。
对于IP培育，照明娱乐不曾停下脚步，除了手头已有的IP外，也在尝试开发其他的动画项目《圣诞怪杰》《爱宠大机密》...
对于内地IP授权市场，“哆啦A梦、米老鼠算是一个长青的形象IP了，它见证了内地IP授权市场十几年的发展。一片荒芜到产业燥热，这背后潜藏的是整个行业对于IP衍生价值追逐的焦虑——谁也不愿意错过这个早已在其它国家被验证过的市场。是的，大家都在努力追逐。
字数：11115字
发表时间：2019-12-20 04:07:00 +0800 CST
更新时间：2020-09-03 12:14:24 +0800 CST
评论数：1257条评论
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