被网红的单霁翔和他捧成网红的故宫
在自拍时代，有点儿小创意又很适合拍照或是网红博主都爱去的地方逐渐成了“网红打卡店”。这些网红店都有一个特点，就是越来越多的年轻人爱去这样的地方逛一逛，拍拍照，然后发朋友圈。让人想不到的是，故宫这座明清两代的皇家宫殿也在这样的潮流中脱颖而出，从中国古代宫廷建筑之精华摇身一变新晋打卡胜地。随着故宫的走红，不仅故宫火了，故宫出的周边也火了，而这一切都要归功于一个人——单霁翔。在故宫变得更加有名气、被更多年轻人喜爱的同时，单霁翔也被越来越多的人知道，而大家不知道的是，这个萌萌的故宫博物院院长是国家副部长级别。
2019年2月14日，北京，京城再降一场春雪，虽然规模不如12日的降雪，但故宫依然吸引了大量市民和游客前来参观。有游人带着猫咪手办玩具拍照。
在故宫成为一个“老少皆宜”的打卡胜地之后，很多人都说故宫成“网红”了，单霁翔成“网红”了。面对这些，单霁翔说：“故宫没有刻意追求‘网红’效应，我们是被‘网红’的。”他自己也只是故宫的“看门人”而已，并不是什么“网红”。
“影响中国”2018年度人物荣誉盛典上，单霁翔获得了年度文化人物。“故宫很具体，走遍9000多座房屋，1200多座建筑，每天沿着宫墙走一圈，踩破20双布鞋。”是单霁翔管理故宫后所做的事，正如董卿在《朗读者》中对他的形容：“终日奔波苦，一刻不得闲。”单霁翔这个故宫看门人终于让故宫从“黑”到“萌”。
“影响中国”2018年度人物荣誉盛典上，单霁翔获得了年度文化人物。“故宫很具体，走遍9000多座房屋，1200多座建筑，每天沿着宫墙走一圈，踩破20双布鞋。”是单霁翔管理故宫后所做的事，正如董卿在《朗读者》中对他的形容：“终日奔波苦，一刻不得闲。”单霁翔这个故宫看门人终于让故宫从“黑”到“萌”。
把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年
2011年前后，作为明清皇权象征的故宫虽看似高高在上，其实却被不断出现的各种丑闻困扰。从小偷在故宫盗得珍宝到宋代哥窑瓷器损坏，再到故宫负责人送有错字的锦旗。当时的故宫，正在经历失窃、会所、错字、拍卖、封口、瞒报、逃税等“十重门”。58岁的单霁翔可以说是临危受命。
单霁翔没想到在临近退休的年纪会到北京最大的四合院来“看门”。在一次采访中，他说到：“我当时其实很激动的，因为资料里说故宫是全世界最大规模、最完整的古代宫殿建筑群，收藏中国文物藏品最丰富的一座宝库，还是全世界来访量最多的博物馆。”但是当他真正来到故宫博物院上班之后才发现，故宫里70%的区域是非开放区，99%的文物被放在库房里，游客需要排队验票、安检之后才能进，里面更是人挤人。“暑期家长领着孩子来，门前广场上最长播放的广播就是‘您家孩子找到了，请到某某地方去领’，还没进博物院，孩子先丢了，心情能好吗？”单霁翔说。
2011年前后，作为明清皇权象征的故宫虽看似高高在上，其实却被不断出现的各种丑闻困扰。从小偷在故宫盗得珍宝到宋代哥窑瓷器损坏，再到故宫负责人送有错字的锦旗。当时的故宫，正在经历失窃、会所、错字、拍卖、封口、瞒报、逃税等“十重门”。58岁的单霁翔可以说是临危受命。
单霁翔没想到在临近退休的年纪会到北京最大的四合院来“看门”。在一次采访中，他说到：“我当时其实很激动的，因为资料里说故宫是全世界最大规模、最完整的古代宫殿建筑群，收藏中国文物藏品最丰富的一座宝库，还是全世界来访量最多的博物馆。”但是当他真正来到故宫博物院上班之后才发现，故宫里70%的区域是非开放区，99%的文物被放在库房里，游客需要排队验票、安检之后才能进，里面更是人挤人。“暑期家长领着孩子来，门前广场上最长播放的广播就是‘您家孩子找到了，请到某某地方去领’，还没进博物院，孩子先丢了，心情能好吗？”单霁翔说。
见到这一切之后，单霁翔对这里进行了大改革。参照外国博物馆里禁止机动车行驶的做法，单霁翔也发布公告，禁止在故宫内使用机动车。公告发出不久，时任法国总统的奥朗德访华。当时按照预定方案贵宾车队将直接通过午门。“没办法，我们只好将午门全部关闭了。”单霁翔说。因此车队到达后，奥朗德不得不步行进入故宫。除了禁止机动车行驶，单霁翔还在故宫内增加了更加人性化的设施。
“在南城墙墙根下有两尊菩萨雕像，3米多高，据说有1500年的历史，但几十年来就在那墙根下站着，每当我走在这儿，我都说，‘你看咱们的菩萨脸色不好、表情也不好’。”当文物得不到保护的时候，它们是没有尊严的，而得到保护、得到展示后，它们就会光彩照人。单霁翔接任故宫博物院院长一职后，逐步开始文物的修复工作，甚至还让《我在故宫修文物》摄制组破例进驻这个中国最为保密、最为神秘的文物修复单位——故宫博物院文保科技部拍摄。纪录片播出后，除了纪录片本身大获好评，故宫和里面的文物也有了更多的曝光度。
7年的时间，这位特立独行的院长正在兑现他的诺言——把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年。
7年的时间，这位特立独行的院长正在兑现他的诺言——把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年。
机智看门人的本质，其实是网红段子手
单霁翔曾在节目中用自己的亲身经历教大家如何“充分利用”领导视察。乾隆85岁退休时给自己刻了一枚全世界最大的印章，存放在地下库房里，由于设施老旧，保管不善，印壳裂了。恰逢领导来故宫博物院视察，单霁翔便故意让视察的领导看到这枚坏了的印章。领导追问印壳损坏的原因时，单霁翔就如实回答：“因为缺少经费，所以地下库房年久失修。”等领导再问需要多少经费时，单霁翔顺势说出了：4个亿。同时还说：“4个亿用来保管故宫的90万件文物就不算多了。”就这样，单霁翔如愿为故宫博物院争取到了充足的经费，也得到了一个经验：“越是主要领导来的时候，我们一定要给他看最不好的地方。看那些荒草萋萋的地方，看那些霉味扑鼻的地方，这样领导的责任心油然而生，就给我们解决很多问题。”
除了单霁翔爱讲段子，在他的带领下，故宫博物院里那些文物的段子手体质也被发掘了出来。端庄沉稳了几百年的故宫，仿佛被注入了和院长同款的有趣灵魂。“感觉自己萌萌哒”的雍正、挤眉弄眼的康熙和娘娘、皇帝的表情包一时刷遍全网。单霁翔利用数字技术，让衣衣正襟危坐、严肃无情的皇帝变的栩栩如生，有血有肉起来，冷冰冰的活在历史教科书里的宫女嫔妃也重新焕发出迷人的魅力。
单霁翔曾在节目中用自己的亲身经历教大家如何“充分利用”领导视察。乾隆85岁退休时给自己刻了一枚全世界最大的印章，存放在地下库房里，由于设施老旧，保管不善，印壳裂了。恰逢领导来故宫博物院视察，单霁翔便故意让视察的领导看到这枚坏了的印章。领导追问印壳损坏的原因时，单霁翔就如实回答：“因为缺少经费，所以地下库房年久失修。”等领导再问需要多少经费时，单霁翔顺势说出了：4个亿。同时还说：“4个亿用来保管故宫的90万件文物就不算多了。”就这样，单霁翔如愿为故宫博物院争取到了充足的经费，也得到了一个经验：“越是主要领导来的时候，我们一定要给他看最不好的地方。看那些荒草萋萋的地方，看那些霉味扑鼻的地方，这样领导的责任心油然而生，就给我们解决很多问题。”
除了单霁翔爱讲段子，在他的带领下，故宫博物院里那些文物的段子手体质也被发掘了出来。端庄沉稳了几百年的故宫，仿佛被注入了和院长同款的有趣灵魂。“感觉自己萌萌哒”的雍正、挤眉弄眼的康熙和娘娘、皇帝的表情包一时刷遍全网。单霁翔利用数字技术，让衣衣正襟危坐、严肃无情的皇帝变的栩栩如生，有血有肉起来，冷冰冰的活在历史教科书里的宫女嫔妃也重新焕发出迷人的魅力。
018年11月8日，初冬，北京故宫延禧宫游览热度不减，金灿灿的银杏树非常漂亮。
甚至在电视剧《延禧宫略》热播的时候，单霁翔还不忘了带着故宫出来蹭一下热度。“真实的延禧宫其实是北京地区最古老的烂尾楼。”
甚至在电视剧《延禧宫略》热播的时候，单霁翔还不忘了带着故宫出来蹭一下热度。“真实的延禧宫其实是北京地区最古老的烂尾楼。”
从故宫看门人到“网红”店主理人
如果说“网红”成名之后就会卖货，那么故宫这个“网红”也不例外。
故宫淘宝和故宫文创就是单霁翔一手推出来的“网红店”，而他本人也不遗余力地推广自家店铺的产品，甚至是在讲座上也在“卖货”。“伞，春天可以打这个伞，夏天可以打这个伞，秋天可以打这个伞，冬天可以打这个伞，一个人准备四把伞就够了。”
2月17日，在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上，单霁翔宣布2019年元宵节，故宫迎来94年来第一次开夜场——“紫禁城上元之夜”文化活动。活动在2月19日和2月20日举办，夜场门票开放预约后，便被“秒光”，票价在网上更是被炒到几千元。单霁翔还在会上抽次公开了故宫2017年的业绩。单霁翔表示，2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元。
如果说“网红”成名之后就会卖货，那么故宫这个“网红”也不例外。
故宫淘宝和故宫文创就是单霁翔一手推出来的“网红店”，而他本人也不遗余力地推广自家店铺的产品，甚至是在讲座上也在“卖货”。“伞，春天可以打这个伞，夏天可以打这个伞，秋天可以打这个伞，冬天可以打这个伞，一个人准备四把伞就够了。”
2月17日，在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上，单霁翔宣布2019年元宵节，故宫迎来94年来第一次开夜场——“紫禁城上元之夜”文化活动。活动在2月19日和2月20日举办，夜场门票开放预约后，便被“秒光”，票价在网上更是被炒到几千元。单霁翔还在会上抽次公开了故宫2017年的业绩。单霁翔表示，2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元。
2018年4月27日下午，北京，2018GMIC全球移动互联网大会主会场上，故宫博物院院长单霁翔作为压轴嘉宾在大会上作《AI重启紫禁城》主题演讲。
2018年6月9日，是中国“文化和自然遗产日”，北京故宫博物院挑选了传拓和雕版印刷两项技艺，向预约前来的数十名中小学生开展非遗技艺体验课程。图为北京故宫博物院院长单霁翔与小学生一起参与非遗技艺体验课程。
2019年1月21日，给孩子的故宫系列《哇！故宫的二十四节气》新书发布会在北京故宫博物院召开。故宫博物院院长单霁翔向北京市教委代表赠送图书。
近日，单霁翔公开表示，故宫在2017年时文创产品收入营收就达到了15亿元。至于为什么公布2017年故宫文创收入的业绩，单霁翔说，“国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我，不要说你们的文创产品卖了多少钱，别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。”从推销伞到给故宫开夜场，快600岁的故宫在单霁翔的带领下正变得越来越年轻，越来越亲民。一本正经的皇帝开始卖萌，庄严肃穆的故宫变得有了温度，无论是刻意地制造，还是无心插柳，单霁翔都成了大家心中的网红，故宫也在他的改造下变成了网红。
2019年2月2日，北京，为了让大家更好地体验充满年味儿的紫禁城，今年故宫博物院不仅推出了“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览，同时还举办“中华老字号故宫过大年展”。