杨洋◆170331◆【分享】三生电影发行及票房相关要素分析
一，大盘
大盘一般某个档期电影的基本盘，代表的是中国电影票房当年的总的情况，非常宏观，一般情况下，如果当年大盘比较热的话，无论上映什么电影，都是有利好的，反之也是一样的，这是所有电影的基本面，其实非常重要
在中国电影动不动就30%乃至40%增长率的2014年或者2015年，电影的投入是逐年增大的，投入增大带来的是大片的增多，质量的上升，从而票房的直线上升，这个周期虽然在2016年突然遇冷，但是基本面还是在的，2017年截至3月底，大盘和2016年基本持平，业内预计全年是微涨，由此可以预测出的是2017年的整体暑期档应该和2016年的整体暑期档持平或者微涨，去年暑期档的表现其实是低于2015年和2014年的，今年从目前的定档片来看，基本看平
大盘一般某个档期电影的基本盘，代表的是中国电影票房当年的总的情况，非常宏观，一般情况下，如果当年大盘比较热的话，无论上映什么电影，都是有利好的，反之也是一样的，这是所有电影的基本面，其实非常重要
在中国电影动不动就30%乃至40%增长率的2014年或者2015年，电影的投入是逐年增大的，投入增大带来的是大片的增多，质量的上升，从而票房的直线上升，这个周期虽然在2016年突然遇冷，但是基本面还是在的，2017年截至3月底，大盘和2016年基本持平，业内预计全年是微涨，由此可以预测出的是2017年的整体暑期档应该和2016年的整体暑期档持平或者微涨，去年暑期档的表现其实是低于2015年和2014年的，今年从目前的定档片来看，基本看平
二，档期
这几年电影的票房大战到了丧心病狂的程度，以至于很多人都注意到了行业乱象丛生，基本上去年的主旋律就是行业治理，从开年的叶问3的“虚假票房”，到年底的各个院线的“藏票房”，一边在拼命把数字做大，一边的拼命把数字做小，可怜了广电
各个宣发团队为了把自己的片塞进相应的档期，或者让对手的片进不了相应的档期都是一场的好戏，而且，因为以前引进片不太重视中国电影市场，档期基本不care，但是随着这些年中国票房比例越来越大，有些电影甚至大头在中国内地的票房，造成了引进片也加入战圈，越来越乱，定档简直就是一场各种力量的博弈
来看看三生的档期，7.21是非常非常传统的暑期档，一般暑期档是指从7月和8月两个月的档期，7月10-20是暑期档冠军通常出现的区间，2016年暑期档冠军是7.21上映的《绝地逃亡》，2015年是7.16的《捉妖记》这也是当年的年冠，7.17的《煎饼侠》是暑期档第二也进来全年的前十，2014年是7.27上的《后会无期》，可以看出来，这是绝对的黄金位，兵家必争之地，当然今年的情况有一点特殊
这几年电影的票房大战到了丧心病狂的程度，以至于很多人都注意到了行业乱象丛生，基本上去年的主旋律就是行业治理，从开年的叶问3的“虚假票房”，到年底的各个院线的“藏票房”，一边在拼命把数字做大，一边的拼命把数字做小，可怜了广电
各个宣发团队为了把自己的片塞进相应的档期，或者让对手的片进不了相应的档期都是一场的好戏，而且，因为以前引进片不太重视中国电影市场，档期基本不care，但是随着这些年中国票房比例越来越大，有些电影甚至大头在中国内地的票房，造成了引进片也加入战圈，越来越乱，定档简直就是一场各种力量的博弈
来看看三生的档期，7.21是非常非常传统的暑期档，一般暑期档是指从7月和8月两个月的档期，7月10-20是暑期档冠军通常出现的区间，2016年暑期档冠军是7.21上映的《绝地逃亡》，2015年是7.16的《捉妖记》这也是当年的年冠，7.17的《煎饼侠》是暑期档第二也进来全年的前十，2014年是7.27上的《后会无期》，可以看出来，这是绝对的黄金位，兵家必争之地，当然今年的情况有一点特殊
二，接着说档期
今年的暑期档相对于往年还是有一点特殊，主要有两个点
一个是8.1开始的《建军》，照理来说暑期档的电影现在定档已经相当晚了，但今年的情况是，整个8月的定档片依然有一点稀疏，一方面给《建军》这样的题材有了票房空间，一方面对于7月的压力也比较大，影响一正一负，负面是7月可能会相对拥挤而竞争加大，正面是7月的口碑电影将在8月有一个相对宽松的票房空间释放后期的口碑票房，因为对于电影质量现在只能管中窥豹，理智的乐观的话，基本上还是看好后期的票房发酵的
另外一个点是现在迟迟不肯定档的《变5》，昨天之前我实际上倾向于三生定档7.6，直到我翻了一下《变5》的档期，目前美国定档6.23，按照一般的尿性，大概内地定档会晚一点，2014年的《变4》是6.27，不排除发行方想图个吉利，反正定档6月底是跑不了了，看着几乎所有的片都集体放弃7月上旬也能感觉到给《变5》充分的发酵空间，潜台词是：麻烦各位要看的，7月上旬赶紧去看了吧
由此可见，其实今年的暑期档选择余地相对较小啊，这个档期应该变化不会太大了，比较一下去年同期，去年的7.21是一个周四，刚好是《绝地》首日，一直到8.11《绝地》基本下映，这三周票房总计30亿，其中《绝地》8.7亿，《那啥》7.2亿，今年能有什么样的表现，还是要看影片质量，但30亿的基本盘数字还是可以参考的
今年的暑期档相对于往年还是有一点特殊，主要有两个点
一个是8.1开始的《建军》，照理来说暑期档的电影现在定档已经相当晚了，但今年的情况是，整个8月的定档片依然有一点稀疏，一方面给《建军》这样的题材有了票房空间，一方面对于7月的压力也比较大，影响一正一负，负面是7月可能会相对拥挤而竞争加大，正面是7月的口碑电影将在8月有一个相对宽松的票房空间释放后期的口碑票房，因为对于电影质量现在只能管中窥豹，理智的乐观的话，基本上还是看好后期的票房发酵的
另外一个点是现在迟迟不肯定档的《变5》，昨天之前我实际上倾向于三生定档7.6，直到我翻了一下《变5》的档期，目前美国定档6.23，按照一般的尿性，大概内地定档会晚一点，2014年的《变4》是6.27，不排除发行方想图个吉利，反正定档6月底是跑不了了，看着几乎所有的片都集体放弃7月上旬也能感觉到给《变5》充分的发酵空间，潜台词是：麻烦各位要看的，7月上旬赶紧去看了吧
由此可见，其实今年的暑期档选择余地相对较小啊，这个档期应该变化不会太大了，比较一下去年同期，去年的7.21是一个周四，刚好是《绝地》首日，一直到8.11《绝地》基本下映，这三周票房总计30亿，其中《绝地》8.7亿，《那啥》7.2亿，今年能有什么样的表现，还是要看影片质量，但30亿的基本盘数字还是可以参考的
二，还是说档期
对一部电影来说，档期就好像是你的出身，身在黄金档期的就比如生在豪门，自然起点高一点，票房乐观一点，好的档期争取的就是大盘这个势，就是基本的观影人数，从2014年开始暑期档就超过了传统的贺岁档和春节档成为了年度第一大档，一般在年度票房中的占比在30%上下，拿2016年来说，暑期档票房整体超过130亿，这块蛋糕今年基本也会差不多，三生现在看的就是在这么大的一块蛋糕当中能分多少的问题，这个问题的影响因素有两个，一个是排片，一个是对打影片
对一部电影来说，档期就好像是你的出身，身在黄金档期的就比如生在豪门，自然起点高一点，票房乐观一点，好的档期争取的就是大盘这个势，就是基本的观影人数，从2014年开始暑期档就超过了传统的贺岁档和春节档成为了年度第一大档，一般在年度票房中的占比在30%上下，拿2016年来说，暑期档票房整体超过130亿，这块蛋糕今年基本也会差不多，三生现在看的就是在这么大的一块蛋糕当中能分多少的问题，这个问题的影响因素有两个，一个是排片，一个是对打影片
三，排片
似乎有些人总觉得三生的宣发有一点跳脱，其实正常的电影宣传也就是从定档开始，只是粉丝关注的深一些感觉战线拉长了，其实真正的战役现在才刚刚开始。
一个孩子长的好不好，一个是先天一个是后天，先天的优势一般体现在首周，电影票房统计也有个首周比的概念，首周比高的一般是出身高贵后劲不足的，这里点名似乎不好，自行去体会（这种片不知为何在贺岁档几率很高），首周比低的首推大圣和当年成为话题的泰囧，一般都是好片。说实话，后面一种片大概一年有个一两部就不错了，奢望自己成为第二种是不现实的，所以，先天优势还是需要死命的拼一拼的
先天优势体现在两个方面，一个就是定档，这个目前来看情况很满意，一个就是排片，话说一张图没有P好算得了什么，排片是对宣发团队的大考验，因为这是红果果的拼爹行为！
似乎有些人总觉得三生的宣发有一点跳脱，其实正常的电影宣传也就是从定档开始，只是粉丝关注的深一些感觉战线拉长了，其实真正的战役现在才刚刚开始。
一个孩子长的好不好，一个是先天一个是后天，先天的优势一般体现在首周，电影票房统计也有个首周比的概念，首周比高的一般是出身高贵后劲不足的，这里点名似乎不好，自行去体会（这种片不知为何在贺岁档几率很高），首周比低的首推大圣和当年成为话题的泰囧，一般都是好片。说实话，后面一种片大概一年有个一两部就不错了，奢望自己成为第二种是不现实的，所以，先天优势还是需要死命的拼一拼的
先天优势体现在两个方面，一个就是定档，这个目前来看情况很满意，一个就是排片，话说一张图没有P好算得了什么，排片是对宣发团队的大考验，因为这是红果果的拼爹行为！
三，排片
排片是票房的基础，有很多很好的片子最后没有收获好的票房都是死于排片，像大圣这种逆袭真的是运气好上天，大多数电影都是默默死去了，而中国院线的排片又有一个特点，就是调整的相对缓慢，比如一个电影首日给了30%的高排片，结果票房占比只有可怜的20%,院线会马上调整排片到20%吗？其实并不会，你会发现，第二天的排片可能只是微微调整到了28%，这种特点决定了首日排片的重要性，首日基本上就决定了该电影的票房基调了
上面有人问，最开始的排片是怎么确定的？在很久很久以前，是院线经理依靠自己丰富的经验以及对早期宣发的判读来确定一个可能的值，其实，因为以前电影的上座一直在一个比较低的水平，这种判断的重要性其实并不重要，但是随着电影票房竞争的越发激烈，这样弄显然已经不行了，那么现在排片怎么来的呢？主要看出身！
排片是票房的基础，有很多很好的片子最后没有收获好的票房都是死于排片，像大圣这种逆袭真的是运气好上天，大多数电影都是默默死去了，而中国院线的排片又有一个特点，就是调整的相对缓慢，比如一个电影首日给了30%的高排片，结果票房占比只有可怜的20%,院线会马上调整排片到20%吗？其实并不会，你会发现，第二天的排片可能只是微微调整到了28%，这种特点决定了首日排片的重要性，首日基本上就决定了该电影的票房基调了
上面有人问，最开始的排片是怎么确定的？在很久很久以前，是院线经理依靠自己丰富的经验以及对早期宣发的判读来确定一个可能的值，其实，因为以前电影的上座一直在一个比较低的水平，这种判断的重要性其实并不重要，但是随着电影票房竞争的越发激烈，这样弄显然已经不行了，那么现在排片怎么来的呢？主要看出身！
三，继续说排片
把过去几年的高票房电影拉出来看看，排除引进的分账片，就会发现高票房的国产电影其实都有一个共同的特征：出身很好
这里分享一点小经验，现在的电影制作其实都需要很多的投资，制作方其实并没有办法一次性筹措到这么多的钱，很多时候都是在项目立项之后用各种方式做一些融资策略，拿经手的经验说一下，因为时间久远就不需要保密了，2015年的蓝胖子拿下引进权之后，就曾经以15%固定收益+挂名联合出品人的模式进行募资，抵押的当然是蓝胖子的票房。举这个例子简单来说，就是电影的投资人在决定任何类型的投资之前都需要对于电影的票房有一个相对精确的判断？能不能做到呢？答案当然是肯定的，为什么？就是因为这些出身很好的电影基本上从立项的那一天开始就锁定了相对准确的票房区间。虽然这种预测也屡屡有阴沟翻船的案例，不过从现在的准确性来看还是很高的。
顺便还是要说明一下这种判断是合理的判断，一般是指下限而不是上限，因为有些时候一部电影经常爆的投资人摸不着头脑，王长田对泰囧的预测是3亿，结果收了12亿，夏洛特投资人的预测在1-2亿，结果收14亿，这种情况有些时候真的就只能是天上掉馅饼喜出望外了
唠叨这么多，是想说明，基本上一部电影的出身决定了它是否会扑，从而决定了前期的投入，从而某种程度决定了影片的质量，然后又反作用于票房。。。
把过去几年的高票房电影拉出来看看，排除引进的分账片，就会发现高票房的国产电影其实都有一个共同的特征：出身很好
这里分享一点小经验，现在的电影制作其实都需要很多的投资，制作方其实并没有办法一次性筹措到这么多的钱，很多时候都是在项目立项之后用各种方式做一些融资策略，拿经手的经验说一下，因为时间久远就不需要保密了，2015年的蓝胖子拿下引进权之后，就曾经以15%固定收益+挂名联合出品人的模式进行募资，抵押的当然是蓝胖子的票房。举这个例子简单来说，就是电影的投资人在决定任何类型的投资之前都需要对于电影的票房有一个相对精确的判断？能不能做到呢？答案当然是肯定的，为什么？就是因为这些出身很好的电影基本上从立项的那一天开始就锁定了相对准确的票房区间。虽然这种预测也屡屡有阴沟翻船的案例，不过从现在的准确性来看还是很高的。
顺便还是要说明一下这种判断是合理的判断，一般是指下限而不是上限，因为有些时候一部电影经常爆的投资人摸不着头脑，王长田对泰囧的预测是3亿，结果收了12亿，夏洛特投资人的预测在1-2亿，结果收14亿，这种情况有些时候真的就只能是天上掉馅饼喜出望外了
唠叨这么多，是想说明，基本上一部电影的出身决定了它是否会扑，从而决定了前期的投入，从而某种程度决定了影片的质量，然后又反作用于票房。。。
那么什么出身叫好出身？
制作或者出品人里面有下面这些名字：包括现在的民营五大：华谊，光线，博纳，万达和乐视，香港一些老牌的制作公司比如星爷的星辉，寰亚，中国星，安乐等，国资背景的中影，华夏，上影等，再加上无处不在的BAT
把2016年的国产电影票房榜拎出来随便一对照就明明白白了：
美人鱼：星辉，中影，光线
三打：星皓，中影，爱奇艺，腾讯
湄公河：博纳，华夏
澳门3：寰亚，星王朝，博纳
那啥：上影，乐视
长城：传奇（万达收购），中影，乐视
全世界：光线
西雅图：安乐，腾讯
唐人街：万达，芒果，合一（阿里）
原因很简单，这些名字背后是现在中国最好的电影产业资源，尤其是稀缺资源：
1.导演：以上的片几乎涵盖了中国说的上有票房号召力的那几个导演，总数不超过十个，其实不看票房，会发现那些票房一般般但是能拿奖的导演其实也被这些公司承包了
2.院线：其实电影行业的行规是电影制作和电影放映是需要完全分开的，当然，表面上的确都是独立运营的，但是，如果一个大的集团体系里面又有制作公司又有院线，他们的关系让人想不产生联想都很难，这里面也涵盖了中国最大的几个院线：万达中影上影大地（五洲和四海）
3.互联网发行：现在互联网发行对于排片的重要性真的不用再赘述了，举个简单的例子，利用票补优势大量预售，通过预售就能充分影响院线排片，所以说淘票票（阿里）糯米（百度）猫眼（光线等）占据着很大的排片主动权
这些资源都不是一般的电影能够很快得到的，而这些公司主控的电影却可以轻易利用
制作或者出品人里面有下面这些名字：包括现在的民营五大：华谊，光线，博纳，万达和乐视，香港一些老牌的制作公司比如星爷的星辉，寰亚，中国星，安乐等，国资背景的中影，华夏，上影等，再加上无处不在的BAT
把2016年的国产电影票房榜拎出来随便一对照就明明白白了：
美人鱼：星辉，中影，光线
三打：星皓，中影，爱奇艺，腾讯
湄公河：博纳，华夏
澳门3：寰亚，星王朝，博纳
那啥：上影，乐视
长城：传奇（万达收购），中影，乐视
全世界：光线
西雅图：安乐，腾讯
唐人街：万达，芒果，合一（阿里）
原因很简单，这些名字背后是现在中国最好的电影产业资源，尤其是稀缺资源：
1.导演：以上的片几乎涵盖了中国说的上有票房号召力的那几个导演，总数不超过十个，其实不看票房，会发现那些票房一般般但是能拿奖的导演其实也被这些公司承包了
2.院线：其实电影行业的行规是电影制作和电影放映是需要完全分开的，当然，表面上的确都是独立运营的，但是，如果一个大的集团体系里面又有制作公司又有院线，他们的关系让人想不产生联想都很难，这里面也涵盖了中国最大的几个院线：万达中影上影大地（五洲和四海）
3.互联网发行：现在互联网发行对于排片的重要性真的不用再赘述了，举个简单的例子，利用票补优势大量预售，通过预售就能充分影响院线排片，所以说淘票票（阿里）糯米（百度）猫眼（光线等）占据着很大的排片主动权
这些资源都不是一般的电影能够很快得到的，而这些公司主控的电影却可以轻易利用
所以现在可以来反观三生具备什么样的资源了
1. 导演及制作团队：之前很多人专业的分析过了，我就不再罗嗦了
2.院线：阿里是大地院线的股东，同时和万达有好几部电影的良好的合作基础，其现任总经理张强来自于中影，并且阿里和中影在引进片方面合作密切，这里提到的三个院线加起来大约占了整体票房的6成以上，虽然合作关系这种不一定每一个项目都有效，但是毕竟第一部主控，应该各种资源也不会吝啬
3.互联网发行：淘票票现在已经完全属于阿里影业，淘票票目前市场占有率第一，还有什么好说的，去年阿里影业的战略性亏损基本都来自于淘票票的票补支出，今年已经放话出来票补规模不会缩小，所以这方面基本已经毋庸置疑了。唯一的大概是，之后预售的时候，大家尽量配合一下步伐，赶紧扫光吧
至于阿里为啥愿意为了票补承担这些战略性亏损，这又是一个很长很长的故事了，类似于为啥视频网站亏了这么多年还要投入？甚至扩展到阿里的2H战略，不多说了，反正大家明白这些短期亏损在长期应该不会是笔亏本买卖就是了，这也是为什么去年光线顶着85亿的高估值也要入股猫眼的理由吧
1. 导演及制作团队：之前很多人专业的分析过了，我就不再罗嗦了
2.院线：阿里是大地院线的股东，同时和万达有好几部电影的良好的合作基础，其现任总经理张强来自于中影，并且阿里和中影在引进片方面合作密切，这里提到的三个院线加起来大约占了整体票房的6成以上，虽然合作关系这种不一定每一个项目都有效，但是毕竟第一部主控，应该各种资源也不会吝啬
3.互联网发行：淘票票现在已经完全属于阿里影业，淘票票目前市场占有率第一，还有什么好说的，去年阿里影业的战略性亏损基本都来自于淘票票的票补支出，今年已经放话出来票补规模不会缩小，所以这方面基本已经毋庸置疑了。唯一的大概是，之后预售的时候，大家尽量配合一下步伐，赶紧扫光吧
至于阿里为啥愿意为了票补承担这些战略性亏损，这又是一个很长很长的故事了，类似于为啥视频网站亏了这么多年还要投入？甚至扩展到阿里的2H战略，不多说了，反正大家明白这些短期亏损在长期应该不会是笔亏本买卖就是了，这也是为什么去年光线顶着85亿的高估值也要入股猫眼的理由吧
昨天投票输掉了有点忧郁，今天继续～
四，对打影片
大盘是天时，档期是地利，排片要看人和
上面说了，排片一看出身，二就要看对手，今年的对手其实不太乐观
在今年年初，面对2016年仅仅相对于2015年3%的票房增量，其实整个电影行业都在反思，所以对于2017年的电影市场整体基调是三个方面“引进片回归”“渠道下沉”和“内容为王”
引进片回归：今年是引进片的狂欢，数一数今年上映的大片，光是续集就两只手数不过来，而且一般引进片档期要考虑全球的情况，所以内地档期的随意性也比较强，续集一般已经有了基本的观影群体，票房基本面在那里，不能说引进片就一定可怕，但是引进片成堆对其他影片还是比较困难的局面
渠道下沉：指的是票房的增长点将来自于三四级城市，三四级城市近年来的发展基本就是走的原先一二级市场的老路子，首先的利好当然是特效大片，在一点上我是看好三生的
内容为王：其实很简单，就是IP，现在大概谈起来IP很多人都不屑一顾，觉得已经过时了，还嘲讽投资人只看IP大不大不看IP好不好，其实对于投资人来说很冤的，试想你手里握着一个亿，需要投资一部电影，在巨大的回报压力面前，你会选一部自己喜欢的还是感觉多数人会喜欢的？当然是后者，而如何判断多数人会喜欢？这些数据的获取并不难，搜索，提及率，点击率，话题度等等现在都能量化，所以，看起来似乎有争议的两个ip，为什么选了A没有选B，首选考虑的其实是受欢迎程度罢了，对于题材之类的其实没有太care，毕竟电影作为一个独立的知识产权的作品，都是可以改编的
这里给一个数据，2016年上映的影片中，所谓的IP电影中数量上占比7%，在票房上占比35%，这么大的差距，为什么投资人和制作人不选择IP电影呢？就算今年明面上提的少了，IP电影改编仍然是主流，不仅仅中国，是全世界的主流。
然后是IP改编的质量，去年有一个非常有名的电影圈投资人私下说过一句话“希望所有业内对于知名IP的改编都怀着一颗敬畏之心”，这句话是针对三体说的，2016年几个大IP未达预期的表现也体现了观众对于粗制滥造改编的选择。
这里多嘴一句，电影总的来说是一个独立的作品，其实早年中国的很多知名电影都有原著，但他们从来没有被相提并论过，毕竟，原著是原著，电影是电影，在知识产权的体系里面，电影的知识产权也是独立的，甚至，电影里面各种元素的知识产权也是独立的，比如电影配乐，所以，所谓原著党或者原著anti党其实和电影都没有太大的关系
四，对打影片
大盘是天时，档期是地利，排片要看人和
上面说了，排片一看出身，二就要看对手，今年的对手其实不太乐观
在今年年初，面对2016年仅仅相对于2015年3%的票房增量，其实整个电影行业都在反思，所以对于2017年的电影市场整体基调是三个方面“引进片回归”“渠道下沉”和“内容为王”
引进片回归：今年是引进片的狂欢，数一数今年上映的大片，光是续集就两只手数不过来，而且一般引进片档期要考虑全球的情况，所以内地档期的随意性也比较强，续集一般已经有了基本的观影群体，票房基本面在那里，不能说引进片就一定可怕，但是引进片成堆对其他影片还是比较困难的局面
渠道下沉：指的是票房的增长点将来自于三四级城市，三四级城市近年来的发展基本就是走的原先一二级市场的老路子，首先的利好当然是特效大片，在一点上我是看好三生的
内容为王：其实很简单，就是IP，现在大概谈起来IP很多人都不屑一顾，觉得已经过时了，还嘲讽投资人只看IP大不大不看IP好不好，其实对于投资人来说很冤的，试想你手里握着一个亿，需要投资一部电影，在巨大的回报压力面前，你会选一部自己喜欢的还是感觉多数人会喜欢的？当然是后者，而如何判断多数人会喜欢？这些数据的获取并不难，搜索，提及率，点击率，话题度等等现在都能量化，所以，看起来似乎有争议的两个ip，为什么选了A没有选B，首选考虑的其实是受欢迎程度罢了，对于题材之类的其实没有太care，毕竟电影作为一个独立的知识产权的作品，都是可以改编的
这里给一个数据，2016年上映的影片中，所谓的IP电影中数量上占比7%，在票房上占比35%，这么大的差距，为什么投资人和制作人不选择IP电影呢？就算今年明面上提的少了，IP电影改编仍然是主流，不仅仅中国，是全世界的主流。
然后是IP改编的质量，去年有一个非常有名的电影圈投资人私下说过一句话“希望所有业内对于知名IP的改编都怀着一颗敬畏之心”，这句话是针对三体说的，2016年几个大IP未达预期的表现也体现了观众对于粗制滥造改编的选择。
这里多嘴一句，电影总的来说是一个独立的作品，其实早年中国的很多知名电影都有原著，但他们从来没有被相提并论过，毕竟，原著是原著，电影是电影，在知识产权的体系里面，电影的知识产权也是独立的，甚至，电影里面各种元素的知识产权也是独立的，比如电影配乐，所以，所谓原著党或者原著anti党其实和电影都没有太大的关系
四，还是对打影片
一般来说除了“自带档期”（完全不care档期）的超级大片能够制造出凭借一己之力带动整个大盘的逆天走势，一般的片还是都会遵循大盘的一般规律，也就是，通过制式，题材，制作等因素来瓜分大盘。暑期档大盘容量大概在15亿上下，其实空间还是很广阔的
先来看看已经定档的：
7.1 明月几时有
7.6 京城81号 2
7.13 悟空传
7.21 三生
7.28 战狼2
8.1 建军
8.11 绣春刀
其他还有可能定在这个区间的：
鲛珠传
星际特工：海外7.21
敦刻尔克：海外7.21
蜘蛛侠：英雄归来：海外7.7
猩球崛起3：海外7.14
神偷奶爸3：海外6.30
是不是感觉到了压力。。。
一般来说除了“自带档期”（完全不care档期）的超级大片能够制造出凭借一己之力带动整个大盘的逆天走势，一般的片还是都会遵循大盘的一般规律，也就是，通过制式，题材，制作等因素来瓜分大盘。暑期档大盘容量大概在15亿上下，其实空间还是很广阔的
先来看看已经定档的：
7.1 明月几时有
7.6 京城81号 2
7.13 悟空传
7.21 三生
7.28 战狼2
8.1 建军
8.11 绣春刀
其他还有可能定在这个区间的：
鲛珠传
星际特工：海外7.21
敦刻尔克：海外7.21
蜘蛛侠：英雄归来：海外7.7
猩球崛起3：海外7.14
神偷奶爸3：海外6.30
是不是感觉到了压力。。。
其实压力也不用太大呀，因为内地和全球同一天上映的影片总的来说还是很少见的，来一个一个的看看吧
首先是6月底上映片的波及效应
变5：前作19亿，当年票房冠军，变5同步上映的可能性一直都是存在的，如果6.23与北美同步上映，那么就整整早了三生一个月，再厉害的票房一个月也已经消化的差不多了，退一步说，如果推迟几天到六月底，对于三生的影响也有限
神偷奶爸3：前作3.2亿，这个系列有点奇怪，前作北美上映是2.13年6月，引进是2014年1月，整整差了半年，所以只要没有定档就当它不存在吧。。。
首先是6月底上映片的波及效应
变5：前作19亿，当年票房冠军，变5同步上映的可能性一直都是存在的，如果6.23与北美同步上映，那么就整整早了三生一个月，再厉害的票房一个月也已经消化的差不多了，退一步说，如果推迟几天到六月底，对于三生的影响也有限
神偷奶爸3：前作3.2亿，这个系列有点奇怪，前作北美上映是2.13年6月，引进是2014年1月，整整差了半年，所以只要没有定档就当它不存在吧。。。
楼主未来几天进入没有电脑可用的日子，而且应该在山区，更新比较慢……
后面预告一下下，其实本来是照着预测票房的路子走的，所以票房的方方面面都会说一下，还有一点关于预售，包场，填场等等的效率分析，至于攻略，各个站子都会出，我只分析一下下攻略的原理吧
后面预告一下下，其实本来是照着预测票房的路子走的，所以票房的方方面面都会说一下，还有一点关于预售，包场，填场等等的效率分析，至于攻略，各个站子都会出，我只分析一下下攻略的原理吧
这两天票吧票房嘲贴看得有点好玩，不过，宣传期刚刚开始，现在去反驳也没啥必要，但是也不太想大家太过谦卑，明显的嘲贴不用去解释，解释了反而被顺杆，无视就好了，等着以后票房出来打脸吧
工作日开始了～
四，继续来说对打
6月说完了，主要就看变5的长尾效应波及，这种大热续作，大家一般都会在第一时间看，而且7.13有悟空传先正面挡一波，应该对三生的影响不大
接着来看看7月上旬这个时间段，目前有两部：
7.1 明月几时有
7.6 京城81号 2
【海外片准备后面统一来说
明月：
明月的出品和发行都是博纳，从导演到主演到配角都非常非常良心，博纳把这部定义为红色三部曲第三部，前两部是博纳这几年票房最出彩的两部片：威虎山和湄公河，其实已经具备了高收片的所有特征，因为工作的关联我个人是非常希望这部同样能高收，但是，问题是想高收的话似乎放在8月中旬更合适，但是这部片和建军一样，作为献礼片，基本没有档期的选择余地，唯一的变数大概是，为了给献礼片腾位置，变5的档期将被延后到暑假之后，这种事情其实也不是做不出来的
所以，总的来说明月的票房不太乐观，但对于三生目前也没有影响
京城：
京城之前定档清明档（多么合适清明的题材啊），然后跑了，回归了恐怖电影最喜欢的暑期档，大概是中国有夏天讲鬼故事的传统
前作是中国恐怖电影的巅峰：4.1亿，这一部收的也不会低，这一类题材没有什么题材对打，一般高收靠的也是长尾效应，首周比不会很高，单日也不会很高，细水长流，对于后续影片的影响非常有限
总的来说，7月上旬的主题应该还是变5（如期上映的话）话题度的消耗，明月质量很好的话，应该在7.6之后也有好的话题度
四，继续来说对打
6月说完了，主要就看变5的长尾效应波及，这种大热续作，大家一般都会在第一时间看，而且7.13有悟空传先正面挡一波，应该对三生的影响不大
接着来看看7月上旬这个时间段，目前有两部：
7.1 明月几时有
7.6 京城81号 2
【海外片准备后面统一来说
明月：
明月的出品和发行都是博纳，从导演到主演到配角都非常非常良心，博纳把这部定义为红色三部曲第三部，前两部是博纳这几年票房最出彩的两部片：威虎山和湄公河，其实已经具备了高收片的所有特征，因为工作的关联我个人是非常希望这部同样能高收，但是，问题是想高收的话似乎放在8月中旬更合适，但是这部片和建军一样，作为献礼片，基本没有档期的选择余地，唯一的变数大概是，为了给献礼片腾位置，变5的档期将被延后到暑假之后，这种事情其实也不是做不出来的
所以，总的来说明月的票房不太乐观，但对于三生目前也没有影响
京城：
京城之前定档清明档（多么合适清明的题材啊），然后跑了，回归了恐怖电影最喜欢的暑期档，大概是中国有夏天讲鬼故事的传统
前作是中国恐怖电影的巅峰：4.1亿，这一部收的也不会低，这一类题材没有什么题材对打，一般高收靠的也是长尾效应，首周比不会很高，单日也不会很高，细水长流，对于后续影片的影响非常有限
总的来说，7月上旬的主题应该还是变5（如期上映的话）话题度的消耗，明月质量很好的话，应该在7.6之后也有好的话题度
四，还是对打
接着来说前后两部重头戏，现在各方的关注点基本就集中在这两部上面，嘲的，捧的，无非就是对这两部的看法不一致罢了，但因为一前一后，对于三生来说，需要关注的点其实是不同的，前面的影片对三生的影响在于影片质量，如果质量好长尾效应明显会影响排片，而后面影片的影响则来自于话题度和关注度，话题作一般会在上映初期抢走前面上映电影的关注而影响排片。
7.13 悟空传
7.28 战狼
作为对打片，一般的关注点有这几个：
1.影片类型：悟空和三生都是3D，战狼是2D
2.目标观众：悟空和战狼目前关注都是男性为主，三生是女性为主
3.区域偏好：都没有特殊区域偏好（一般方言剧有这个）
4.年龄限制：都覆盖主流观影年龄段
从一些基础的指标来看，这三部片其实有一些类似的，比如特效，比如打斗，比如话题性，目前来看各有短长，似乎没有明显的优势劣势，所以，最大的区别还是要看最后的成片来决定，不过前期做一些推测也不是不可以
悟空传：
主控：新丽传媒，新丽在电视剧方面的成就不必说，在电影方面，主控的最近的一部是陈凯歌的道士下山，收4亿，不能说没有经验，也谈不上经验丰富，新丽和光线关系紧密，光线是其最大的机构的投资人，而且一直在排队等待上市，公司的财务基本面不错，宣发的手法也比较成熟，从背景看，该片应该不功不过
IP：单独谈《悟空传》的IP没有意义，其实电影层面比较IP知名度也没有什么意义，毕竟大爆影片改编自冷IP的比比皆是，不过这一部还是要提IP的原因是因为，猴子是中国最大的IP，没，有，之，一，近年来猴子相关IP改编比比皆是，几乎没有低票房的，包括两部西游，三打，大圣甚至万万没想到等等，10亿基本都是猴子IP的起步价了，当然仅仅因为是猴子就说能高收是不太负责任的，但就是因为前面这些话题度，为猴子IP省了很多宣传费，天然的话题度，天然的关注度，这些对于同期上映的影片都是致命的威胁，对于后一周的三生则影响有限，因为上映一周之后，这些话题啊关注啊已经统统消化完全，剩下的就是本本质质的影片本身，质量过硬的片才可能在第二周有大片上映的时候依然获得不错的排片
质量：现在的预告实在是，真的，除了男主普通话不好之外啥也看不出来。。。
接着来说前后两部重头戏，现在各方的关注点基本就集中在这两部上面，嘲的，捧的，无非就是对这两部的看法不一致罢了，但因为一前一后，对于三生来说，需要关注的点其实是不同的，前面的影片对三生的影响在于影片质量，如果质量好长尾效应明显会影响排片，而后面影片的影响则来自于话题度和关注度，话题作一般会在上映初期抢走前面上映电影的关注而影响排片。
7.13 悟空传
7.28 战狼
作为对打片，一般的关注点有这几个：
1.影片类型：悟空和三生都是3D，战狼是2D
2.目标观众：悟空和战狼目前关注都是男性为主，三生是女性为主
3.区域偏好：都没有特殊区域偏好（一般方言剧有这个）
4.年龄限制：都覆盖主流观影年龄段
从一些基础的指标来看，这三部片其实有一些类似的，比如特效，比如打斗，比如话题性，目前来看各有短长，似乎没有明显的优势劣势，所以，最大的区别还是要看最后的成片来决定，不过前期做一些推测也不是不可以
悟空传：
主控：新丽传媒，新丽在电视剧方面的成就不必说，在电影方面，主控的最近的一部是陈凯歌的道士下山，收4亿，不能说没有经验，也谈不上经验丰富，新丽和光线关系紧密，光线是其最大的机构的投资人，而且一直在排队等待上市，公司的财务基本面不错，宣发的手法也比较成熟，从背景看，该片应该不功不过
IP：单独谈《悟空传》的IP没有意义，其实电影层面比较IP知名度也没有什么意义，毕竟大爆影片改编自冷IP的比比皆是，不过这一部还是要提IP的原因是因为，猴子是中国最大的IP，没，有，之，一，近年来猴子相关IP改编比比皆是，几乎没有低票房的，包括两部西游，三打，大圣甚至万万没想到等等，10亿基本都是猴子IP的起步价了，当然仅仅因为是猴子就说能高收是不太负责任的，但就是因为前面这些话题度，为猴子IP省了很多宣传费，天然的话题度，天然的关注度，这些对于同期上映的影片都是致命的威胁，对于后一周的三生则影响有限，因为上映一周之后，这些话题啊关注啊已经统统消化完全，剩下的就是本本质质的影片本身，质量过硬的片才可能在第二周有大片上映的时候依然获得不错的排片
质量：现在的预告实在是，真的，除了男主普通话不好之外啥也看不出来。。。
说战狼之前插一个昨天刚刚定档的
6.30 《逆时营救》韩国导演，成龙监制，杨幂主演，嘉行主控
嘉行作为一个新公司，在电影圈之前没有经验，今年的4.21有一部和阿里合作出品的《傲娇和偏见》，到时候大概能看出来能力如何，这部片因为韩方参与很深，目前情况也一般，毕竟6.30上映对三生的影响还是很有限的，不看好也不看坏
这一部的定档，大概就能确定变5的档期应该不会拖到6月底，极有可能是6.23和全球同步，就算这样，对于第二周的逆时和明月冲击仍然会比较大
6.30 《逆时营救》韩国导演，成龙监制，杨幂主演，嘉行主控
嘉行作为一个新公司，在电影圈之前没有经验，今年的4.21有一部和阿里合作出品的《傲娇和偏见》，到时候大概能看出来能力如何，这部片因为韩方参与很深，目前情况也一般，毕竟6.30上映对三生的影响还是很有限的，不看好也不看坏
这一部的定档，大概就能确定变5的档期应该不会拖到6月底，极有可能是6.23和全球同步，就算这样，对于第二周的逆时和明月冲击仍然会比较大