可叹！一代国产手机巨头终结：金立资产拍卖，有不少商务车
5月10日消息，深圳市金立通信设备有限公司所属资产在阿里拍卖上发拍。
据媒体报道， 此次拍卖的主要原因是深圳市金立通信设备有限公司进入了破产程序，具体拍卖标的是金立公司名下的汽车。
据媒体报道， 此次拍卖的主要原因是深圳市金立通信设备有限公司进入了破产程序，具体拍卖标的是金立公司名下的汽车。
相关资料显示，金立成立于2002年9月16日， 创始人为金立集团董事长刘立荣。当年刘德华曾为金立手机代言，“金品质、立天下”这个slogan耳熟能详。
除了刘德华，金立手机还邀请过冯小刚、徐帆、余文乐、薛之谦、刘涛等很多大咖代言。而且金立还曾冠名过《最强大脑》、《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等诸多大牌娱乐节目。
然而金立风光背后，一些隐忧渐渐浮出水面。从2018年开始，金立集团被曝出陷入资金链危机。报道称金立倒下的导火索是刘立荣赌博，加快了资金链断裂和破产速度。
刘立荣在接受采访时表示， 金立深陷危机的直接原因是资金链断裂，根本原因是长期以来公司都在亏钱。
2018年12月17日法院正式裁定金立集团破产，一代国产巨头走向终点。
刘立荣在接受采访时表示， 金立深陷危机的直接原因是资金链断裂，根本原因是长期以来公司都在亏钱。
2018年12月17日法院正式裁定金立集团破产，一代国产巨头走向终点。
来看看金立破产始末：
“这么多钱都去哪了！”
2017年年底，在金立股东会议上，气氛凝重。突然间，几个大股东拍桌而起，向深圳金立集团董事长刘立荣发起了质问。
会议桌上的刘立荣低着头，一言不发。
“这么多钱都去哪了！”
2017年年底，在金立股东会议上，气氛凝重。突然间，几个大股东拍桌而起，向深圳金立集团董事长刘立荣发起了质问。
会议桌上的刘立荣低着头，一言不发。
在这次会议之后，有人告诉他，股东们已经报警了。刘立荣便只身前往香港，起初他住在香港四季酒店一个套房里，准备短暂歇脚，后来则干脆在中环租了间房子住了下来。
这一住，就是十几个月。
一位曾在香港见过刘立荣的人士对界面新闻记者说：“刘立荣过去一段时间在香港挺自由，甚至还胖了些。”
这十几个月，刘立荣一直在等待，会不会有孙宏斌之于贾跃亭一般的白衣骑士救场。被欠着巨额债款的供应商们也在等待，与其摧毁金立两败俱伤，不如静待金立的转变。
这一住，就是十几个月。
一位曾在香港见过刘立荣的人士对界面新闻记者说：“刘立荣过去一段时间在香港挺自由，甚至还胖了些。”
这十几个月，刘立荣一直在等待，会不会有孙宏斌之于贾跃亭一般的白衣骑士救场。被欠着巨额债款的供应商们也在等待，与其摧毁金立两败俱伤，不如静待金立的转变。
但事与愿违。
2018年11月20日，近20家金立供应商的经过长达几个月的上门讨债后没有结果，向深圳中院提交对金立进行破产重整的申请。
刘立荣的境况也不妙。界面新闻得到的消息是，刚刚过去的几天，金立第二大股东卢光辉主持召开了股东会议，会议已经明确，刘立荣、金立财务总监何大兵要离开金立董事会。在金立，大大小小的自然人股东有18个，踢走刘立荣已成了共识。
2018年11月20日，近20家金立供应商的经过长达几个月的上门讨债后没有结果，向深圳中院提交对金立进行破产重整的申请。
刘立荣的境况也不妙。界面新闻得到的消息是，刚刚过去的几天，金立第二大股东卢光辉主持召开了股东会议，会议已经明确，刘立荣、金立财务总监何大兵要离开金立董事会。在金立，大大小小的自然人股东有18个，踢走刘立荣已成了共识。
许多接受采访的供应商都表示，金立目前依旧欠着这些供应商几百万元或者上千万元的费用，他们在过去一年承受着难以想象的压力。“感觉老了十岁，怨不得自己，而是碰到了无赖。”一位金立供应商说。
也有金立的员工表示，金立连2016年的年终奖到现在还没有发，已经彻底对这家公司绝望。
也有金立的员工表示，金立连2016年的年终奖到现在还没有发，已经彻底对这家公司绝望。
金立行将就木，但种种谜团却依旧没有解开。
为何2017年上半年还盈利7.6亿人民币的公司，会在一瞬间走向死亡？为何接近一年的时间，金立债务危机丝毫没有得到缓解？为何刘立荣要长期滞留香港？为何屡次传闻的接盘人迟迟没有出现？
钱都去哪了？
为何2017年上半年还盈利7.6亿人民币的公司，会在一瞬间走向死亡？为何接近一年的时间，金立债务危机丝毫没有得到缓解？为何刘立荣要长期滞留香港？为何屡次传闻的接盘人迟迟没有出现？
钱都去哪了？
“刘立荣在赌博上输了超过100亿，股东们推测过，刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右，但赌博地点不是在香港、澳门，而是在塞班。”一位接近金立股东的人士傅磐霞（化名）对界面新闻记者说。
虽然金立官方已经对刘立荣赌博的行为表示了否认，但据一位近期见过刘立荣的人士透露，刘曾亲口承认过自己参与了赌博。
虽然金立官方已经对刘立荣赌博的行为表示了否认，但据一位近期见过刘立荣的人士透露，刘曾亲口承认过自己参与了赌博。
最早听到100亿这个数字时傅磐霞是吃惊的，在他眼中，刘立荣是一名翩翩君子，酷爱围棋，说话慢条斯理，很有长远规划。有一次他知道了公司中有参与赌博的副总裁，还严厉批评训斥。傅磐霞没想到的是，这种完美的人设会崩塌得这么快。
关于刘立荣赌博的原因，界面新闻目前打听到有多种说法。有人说他在富豪圈的组织下去了塞班岛，从此爱上了赌博。也有人说，刘立荣一直都有赌博爱好，平时打高尔夫、看球的时候都会赌博。
关于刘立荣赌博的原因，界面新闻目前打听到有多种说法。有人说他在富豪圈的组织下去了塞班岛，从此爱上了赌博。也有人说，刘立荣一直都有赌博爱好，平时打高尔夫、看球的时候都会赌博。
从过往的细节来看，文质彬彬的刘立荣确实是个爱冒险的人。有熟悉刘立荣的人士说，他是围棋高手，天生喜欢博弈。比如在2005年，当时初有成绩的金立，便重金请来了刘德华作为手机形象大使，这则广告把金立的知名度带到了一个新的层级。
界面新闻记者过去采访刘立荣时曾问过他一个问题：“金立发布的上万元鳄鱼皮手机，怎么会有人买？”刘立荣在当时微笑地看着记者，自信地回答说：“你不了解就有那么一部分人，有着特殊心理，我需要去满足他。”
在过去，刘立荣一直对自己的冒险计划胸有成竹。但这一次却失手了。
界面新闻记者过去采访刘立荣时曾问过他一个问题：“金立发布的上万元鳄鱼皮手机，怎么会有人买？”刘立荣在当时微笑地看着记者，自信地回答说：“你不了解就有那么一部分人，有着特殊心理，我需要去满足他。”
在过去，刘立荣一直对自己的冒险计划胸有成竹。但这一次却失手了。
傅磐霞说，刘立荣去过两次塞班岛。第一次就输了20个亿。第二次，与刘立荣私交甚好的几位朋友，亲自飞到了塞班想劝他回头，没想到看到的是却是赌桌上堆积如山的筹码。
“最后一把牌，就一把牌，一次性输了7亿美金。”傅磐霞说。
刘立荣输掉巨资的原因目前还很难确定，有金立内部人士的说法是，刘立荣喜欢赌博的特征被人盯上了，因此被设了局。
在无端挥霍掉将近百亿之后，刘立荣一直在思考如何寻找一个理由填上如此巨大的财务缺口。
“最后一把牌，就一把牌，一次性输了7亿美金。”傅磐霞说。
刘立荣输掉巨资的原因目前还很难确定，有金立内部人士的说法是，刘立荣喜欢赌博的特征被人盯上了，因此被设了局。
在无端挥霍掉将近百亿之后，刘立荣一直在思考如何寻找一个理由填上如此巨大的财务缺口。
2018年1月中下旬，刘立荣在接受证券时报采访时提到，2016、2017年金立营销费用投入60多亿，加上近三年对外投资的30多亿元，近100亿元的投入对金立的资金链造成很大影响，这导致了金立近来资金链危机的出现。
这是刘立荣的最后一次公开发言。不容否认的是，这个言论非常成功，也已经让绝大多数人相信了一个事情：金立的钱都花在营销上了，是残酷的手机行业害死了金立。
但大股东们显然不会接受这套说辞，股东大会上的那场发问已经说明了他们的不满。可以用逻辑判断的是，刘立荣的说法是个彻头彻尾的谎言，营销费根本不是压垮金立的根本原因。
这是刘立荣的最后一次公开发言。不容否认的是，这个言论非常成功，也已经让绝大多数人相信了一个事情：金立的钱都花在营销上了，是残酷的手机行业害死了金立。
但大股东们显然不会接受这套说辞，股东大会上的那场发问已经说明了他们的不满。可以用逻辑判断的是，刘立荣的说法是个彻头彻尾的谎言，营销费根本不是压垮金立的根本原因。
记者经过深度调查发现，在2016年和2017年上半年以前，金立是一家优质的手机公司，最起码在营收和利润状况上，都不至于出现命悬一线的危机。
2016年10月28日，金立发行了规模为10亿的私募债“16金立债”， 期限为3年（2+1）。这个债券的详细资料显示，2016年，金立营收达到270多亿，净利润达到了13.3亿，现金余额为7.3亿。2017年上半年，金立营收则为150多亿，净利润则为7.6亿，现金余额更是达到了10.3亿。
2016年10月28日，金立发行了规模为10亿的私募债“16金立债”， 期限为3年（2+1）。这个债券的详细资料显示，2016年，金立营收达到270多亿，净利润达到了13.3亿，现金余额为7.3亿。2017年上半年，金立营收则为150多亿，净利润则为7.6亿，现金余额更是达到了10.3亿。
而最早爆出欠款风波的金立供应商欧菲科技，其在公告中提到的欠款仅仅只有6个多亿，如果按照当时的金立经营状况，完全有能力偿还。显然，金立背后的窟窿不是来自于日常经营活动。
刘立荣深思熟虑选择了营销费成为了他赌博的“背锅侠”，这是最具欺骗性的，因为在竞争激烈的手机市场，确实出现过像乐视这样的资金流断裂的公司。
但事实上，金立的营销费用实际花费也并没有那么高。
“2016年广告投入费用大概10个亿左右，2017年只有7-8亿的预算，下半年都没花完就出事了。”傅磐霞说。
刘立荣深思熟虑选择了营销费成为了他赌博的“背锅侠”，这是最具欺骗性的，因为在竞争激烈的手机市场，确实出现过像乐视这样的资金流断裂的公司。
但事实上，金立的营销费用实际花费也并没有那么高。
“2016年广告投入费用大概10个亿左右，2017年只有7-8亿的预算，下半年都没花完就出事了。”傅磐霞说。
他补充，一方面，如果按照刘立荣所说的60亿营销费用，可能是所有投放的刊例价之和，但实际上每笔投放都有大量的折扣，比如江南春的分众广告能给到非常低的折扣。
另一方面，金立的大多数广告款到现在都没付款。金立最大的广告代理商叫蓝色火焰，是当年金立创投投资的公司，这家公司大概占到了10个亿左右的广告支出，其负责人也是刘立荣的好朋友。
根据公开资料显示，在2014年金立创投投资了广东华录百纳蓝火文化传媒，后来被上市公司华录百纳收购。而在这家公司的介绍中确实也提到金立智能手机的营销案例。
另一方面，金立的大多数广告款到现在都没付款。金立最大的广告代理商叫蓝色火焰，是当年金立创投投资的公司，这家公司大概占到了10个亿左右的广告支出，其负责人也是刘立荣的好朋友。
根据公开资料显示，在2014年金立创投投资了广东华录百纳蓝火文化传媒，后来被上市公司华录百纳收购。而在这家公司的介绍中确实也提到金立智能手机的营销案例。
“2017年，虽然金立手机的台数有所下滑，但销售均价在提高，所以整体营收都在增长，M2017卖了十多万台，营销其实起到了很大的作用。”傅磐霞说。
2016年9月，赛诺的数据显示，金立在当时销量排在国内第四，也超过了小米。在很长一段时间，金立都能够稳居国产手机前列。在四五线城市的一些地区，金立在当时的份额甚至不低于OPPO和vivo。
傅磐霞曾做过统计，2016年和2017年是广告投放最凶猛的一段时期，问题在于，如果真像刘立荣所说是营销拖累了公司，那为什么那段时间财报盈利状况却日益变好？
这个财务谜团，或许只有刘立荣能够解答。
2016年9月，赛诺的数据显示，金立在当时销量排在国内第四，也超过了小米。在很长一段时间，金立都能够稳居国产手机前列。在四五线城市的一些地区，金立在当时的份额甚至不低于OPPO和vivo。
傅磐霞曾做过统计，2016年和2017年是广告投放最凶猛的一段时期，问题在于，如果真像刘立荣所说是营销拖累了公司，那为什么那段时间财报盈利状况却日益变好？
这个财务谜团，或许只有刘立荣能够解答。
对于资本大亨来说，赌博是在圈子里是正常的怡情方式，百亿赌债其实也并不算什么，资本腾挪术也司空见惯。但上市公司欧菲科技在2017年12月的那纸诉状，真正吹响了金立的死亡号角。
2017年12月14日，欧菲科技召开电话会议，表示“已经对金立申请了财产保全，抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行3％股权，总体估值超过20亿。”紧接着，2018年1月10日，东莞市第一人民法院冻结了公司董事长刘立荣所持有的41.4％的股权，冻结期为两年。
这是致命一击。欧菲起诉导致法院冻结了金立账户，从而出现了股权和资金流动性的问题，这可能是连刘立荣都没想到的意外，这意味着他赖以斡旋的筹码全部失效，金立也因此瞬间命悬一线。
2017年12月14日，欧菲科技召开电话会议，表示“已经对金立申请了财产保全，抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行3％股权，总体估值超过20亿。”紧接着，2018年1月10日，东莞市第一人民法院冻结了公司董事长刘立荣所持有的41.4％的股权，冻结期为两年。
这是致命一击。欧菲起诉导致法院冻结了金立账户，从而出现了股权和资金流动性的问题，这可能是连刘立荣都没想到的意外，这意味着他赖以斡旋的筹码全部失效，金立也因此瞬间命悬一线。
破局的办法是寻求外部投资者。过去一段时间，金立方面不断传出有不同的接盘方出现。《财经》的报道则提到，金立至少经历两轮战投谈判，不仅包括TCL这样的硬件厂商，也有佳兆业、宝能一类的地产商。金立官方承认的，是一家有国资背景的企业。
“刚开始，刘立荣确实还想要公司的控制权，因此跟一些资本方有利益冲突。”傅磐霞说，如果失去控制权，他可能无法调用公司资源，也就意味着一无所有。
之后，刘立荣在今年初的采访中又表态：“自己不会逃跑，会留下来解决债务问题，必要的时候，自己会让出公司控制权。”可见，公司控制权是其深思之后的妥协。
但各方投资始终没有谈妥有一个重要原因，是金立巨额的财务窟窿。傅磐霞的说法是，“刘立荣和财务负责人将金立很大一部分的账目毁了，投资方都不接受这样的一团乱账。”
“刚开始，刘立荣确实还想要公司的控制权，因此跟一些资本方有利益冲突。”傅磐霞说，如果失去控制权，他可能无法调用公司资源，也就意味着一无所有。
之后，刘立荣在今年初的采访中又表态：“自己不会逃跑，会留下来解决债务问题，必要的时候，自己会让出公司控制权。”可见，公司控制权是其深思之后的妥协。
但各方投资始终没有谈妥有一个重要原因，是金立巨额的财务窟窿。傅磐霞的说法是，“刘立荣和财务负责人将金立很大一部分的账目毁了，投资方都不接受这样的一团乱账。”